ROIPRESS / INTERNACIONAL / TECNOLÓGICAS - SeenThis ha anunciado hoy una alianza global con GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, que permitirá al mayor comprador de medios del mundo reducir y evitar emisiones de carbono innecesarias, procedentes de la publicidad digital.
Esta colaboración estratégica permitirá a GroupM y a sus agencias aprovechar la experiencia y la tecnología de streaming de anuncios de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono derivadas de la publicidad digital, mejorando en simultáneo el rendimiento de las campañas de display.
GroupM y SeenThis también alinearán metodologías sobre el coste de carbono de la transferencia de datos, incorporándolas a la propia calculadora de carbono de GroupM para su uso en la planificación y el análisis posterior de cada campaña. Esto permitirá a las agencias de GroupM perfeccionar y proporcionar una toma de decisiones más detallada sobre la transferencia de datos y la cadena de distribución de los canales digitales.
Ed Fanning, Global Head of Partnerships; Advertising and Retail Technology en GroupM, comenta: "Como empresa líder mundial en inversión en medios de comunicación, el equipo de GroupM tiene la misión de desarrollar herramientas y tecnologías que garanticen que las emisiones de carbono se tengan en cuenta en el proceso de planificación de medios. Esta asociación se basa en el marco global para la descarbonización de los medios que anunciamos en 2022 y es un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena de distribución de medios."
Jesper Benon, CEO de SeenThis, añade: "Estamos muy contentos de extender los beneficios de la solución SeenThis a los clientes nuevos y existentes de GroupM, ya que nuestro streaming patentado aborda el trade-off entre performance y sostenibilidad que hoy busca resolver el ecosistema digital. Las agencias de GroupM pueden aumentar el rendimiento, mientras minimizan las emisiones de carbono y, al mismo tiempo, ayudan a atraer la atención sin limitar la capacidad creativa. Ofrecemos una carga de anuncios rapidísima que consigue una mayor atención de los usuarios, lo que también se traduce en menos impresiones desperdiciadas y un uso más eficiente de los recursos".
SeenThis lleva tiempo estudiando la relación entre el desperdicio de datos y las emisiones de CO2, lo que ha dado lugar a la publicación de white paper redactado en colaboración con destacados científicos, así como de un panel de emisiones que permite a los anunciantes analizar la transferencia de datos y las emisiones relacionadas con la distribución y calidad creativa de las campañas.
Thomas Houge, Director de Operaciones de SeenThis, añade: "Nos sentimos honrados de asociarnos con GroupM a nivel mundial, ya que refuerza aún más su compromiso de minimizar el impacto de carbono de las campañas de medios digitales. Sabiendo que los clientes de WPP necesitan impulsar un negocio más sostenible, estamos encantados de ofrecer nuestra tecnología para impulsar la sostenibilidad y los resultados, todo en uno."
Inicialmente, las agencias de GroupM utilizarán el panel de emisiones de SeenThis para medir la transferencia de datos y crear una comprensión más profunda de las emisiones de las campañas; en última instancia, los datos se integrarán directamente en las herramientas de GroupM para permitir la planificación de campañas de display.
La tecnología de SeenThis es capaz de trabajar con los principales ad-servers, editores y proveedores externos, lo que permite tanto al cliente como a la agencia lograr más con el mismo presupuesto de medios. La empresa de adTech tiene oficinas en Londres, Nueva York, Singapur, París, Estocolmo, Oslo y Sydney.
