III Edición Premio Dr. Fleming a la Excelencia Sanitaria

/COMUNICAE/

La Sociedad Europea de Fomento Social y Cultural celebró el pasado viernes 29 de septiembre la solemne entrega de la III Edición del Premio Dr. Fleming a la Excelencia Sanitaria, en el transcurso de una cena de gala en el Hotel Wellington de Madrid. El Premio Dr. Fleming a la Excelencia Sanitaria, tuvo como destinatarios a una selección de profesionales de la medicina en muy diversas especialidades del espacio público y privado

 Tras el saludo del presidente, Luís María Anson, el maestro de ceremonias, José Luís Toral llamó al escenario al Dr. Javier Urra, que ingresaba como Socio de Honor. Javier Urra es Doctor en Psicología con la especialidad de Clínica y Forense y Dr. en Ciencias de la Salud.

Tras sus palabras, el Dr. Javier Urra y el presentador José Luís Toral procedieron a entregar el primer galardón de la noche, que tuvo como destinatario al Dr. José Manuel Valle Folgueral;  Neurocirujano. Es el director de la Unidad de Patología Compleja de la columna en el Hospital San Juan de Dios en León.

A continuación, la Dra. Elisabeth Arrojo, médico especialista en Oncología. Es Directora Médica y Fundadora del "Instituto Médico de Oncología Avanzada" (INMOA) y del Centro Nacional de Prevención del Cáncer (CNPC)

El siguiente lo recogió el Dr. Juan Cubells;  Especialista en Cirugía Cardiovascular. Director del Departamento de Control de Personal de Medycsa y del Departamento de Control de la Incapacidad Transitoria en TEBEX.

Seguidamente la Dra. Lorena Alled Comín; licenciada en Medicina, especializada en Oncología Radioterápica. En la actualidad la Doctora Alled tiene una consulta privada de Medicina y Oncología Integrativa. 

El Premio Dr. Fleming recaía también en el Dr. Enrique Guerra; Coordinador de la Unidad de Trastornos de Alimentación en el Hospital de Santa Cristina en Madrid (2013-2019), el Dr. Guerra, cuenta con una amplia experiencia formativa, académica y docente como Psiquiatra y psicoterapeuta.

Tras él, recogía el galardón el Dr. Kelvin Manuel Piña Batista, de INSTITUTO KONARIUM. Doctor en Medicina y en Neurocirugía, es actualmente FEA interino en Neurocirugía del Hospital Universitario Central de Asturias, así como director general del Instituto Konarium.

Acto seguido lo hacía la Dra. Beatriz Romero Martín es Psicóloga sanitaria, y fundadora de Consulta Psicológica Despertares. En el 2017 Consulta Despertares fue galardonada con la Estrella de Oro a la Excelencia Profesional.

El siguiente médico en ser distinguido fue el Dr. Oriol Crusellas; cirujano especialista en carcinomatosis peritoneal (metástasis en la cavidad abdominal) en la que aplica la técnica Sugarbaker, además de especialista de patología compleja de la pared abdominal.

También fue distinguido el Dr. Juan Ramón Prieto; Responsable de la unidad de patología de cadera y pelvis; así como encargado del desarrollo del Proyecto de cirugía mínimamente invasiva de la cadera.

Resultaban también premiados los Doctores Claudio Colombo y José Ochoa Solís, de DOC CLINIC. En nombre de este último que no pudo acudir a la convocatoria, recogió el galardón la Dra. Esther Deleyto en su representación. Ambos ejercen su actividad en DOC CLINIC.

El acto de premiación cerraba con el galardón otorgado a El Dr. Antonio Mora del Río; Licenciado en Medicina y Cirugía. Es especialista vía MIR en Medicina Deportiva y cirugía ortopédica y traumatología. Actual jefe de los servicios médicos del Club Joventut Badalona (Liga ACB / Euro Cup).

Tras la solemne Entrega, los premiados y premiadas, así como sus acompañantes, disfrutaron de una exquisita cena de gala continuada de una sobremesa de networking con barra libre.

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21.400 pymes españolas deben contar con un canal de denuncias antes del 1 de diciembre

/COMUNICAE/

Las pequeñas y medianas empresas de entre 50 y 250 empleados solo tienen 3 meses para cumplir con la Ley 2/2023 de Protección de Informantes. En España, todavía se espera la creación de la Autoridad Independiente de Protección del Denunciante (AIPE). Las sanciones por no cumplir con la Ley 2/2023 de Protección de Informantes oscilan entre los 600.001€ y 1.000.000€. Por eso, EQS Group señala algunos aspectos que se deben tener en cuenta para adaptarse a la nueva ley

Quedan menos de tres meses para que finalice el plazo que establece  la Ley 2/2023 de Protección de Informantes en España, que obliga a las empresas de entre 50 y 250 empleados a implantar canales de denuncia efectivos. Se trata de una medida que afecta a 21.400 pymes (pequeñas y medianas empresas) en España, y que está transformando el panorama de cumplimiento no solo a nivel nacional, sino también europeo.

Para abordar esta demanda creciente, se han desarrollado soluciones simplificadas y adaptadas a las pymes en España, siguiendo el ejemplo de lo que ya se ha implementado en Portugal, donde la legislación se adelantó un año, y ha servido como marco de referencia valioso para las empresas del país.

De este modo, España autorizó la creación de la Autoridad Independiente de Protección del Denunciante (AIPE), una entidad que desempeñará un papel fundamental en la implementación y supervisión de la ley. A nivel regional, varias agencias en diferentes comunidades autónomas, como Valencia, Barcelona, Andalucía, las Baleares y Navarra, han sido nominadas para desempeñar un papel regional en la implementación y supervisión de la legislación.

Por tanto, las pequeñas y medianas empresas deberán cumplir con una serie de medidas antes de que se cumpla la fecha límite, el próximo 1 de diciembre, con menos recursos que las grandes empresas y en un entorno empresarial competitivo, no exentas de posibles casos de corrupción o abusos de poder. Por ello, EQS Group, líder del mercado en sistemas de compliance digitales en Europa, señala 4 aspectos que las pymes deben tener en cuenta para adaptarse a la nueva realidad y cumplir con la nueva ley:

1. Formación al personal de Recursos Humanos (RR.HH.): si bien en las grandes empresas existe una figura más marcada del Compliance Officer o encargado del Cumplimiento, en las pequeñas y medianas empresas es habitual que este rol lo asuma una persona de RR.HH., que puede no estar acostumbrada a este tipo de tareas. Se trata de uno de los retos más importantes para las compañías de este tamaño, ya que esta Ley 2/2023 de Protección de Informantes les exige designar a un responsable del sistema de cumplimiento, que debe notificarse a la Autoridad Independiente de Protección del Informante. Por ello, es importante que esta persona -que no puede recibir órdenes o instrucciones sobre su cargo por ley- reciba formación y cuente con todas las herramientas para aplicar los códigos de conducta de la compañía, pueda gestionar las infracciones y alertar de posibles sanciones. Del mismo modo, será la encargada de establecer una cultura ética y de cumplimiento en la compañía, y por tanto, será el modelo de referencia para el resto de empleados, organizando cursos de prevención o de uso de los nuevos sistemas y canales de denuncia.
2. Conocer los requisitos de la nueva Ley: dado que, como se ha visto anteriormente, se pueda dar el caso de que el personal de RR.HH. no tenga la formación apropiada para implantar la Ley 2/2023 de Protección de Informantes, es necesario que conozca todos los requisitos que exige esta nueva ley. Por ejemplo, todas las empresas tienen que contar con una política interna de protección de los informantes, así como disponer de un procedimiento de gestión de las denuncias recibidas, aprobado por el órgano de administración.
3. Cumplir con la ley para evitar sanciones económicas: una vez se pase la fecha límite, las empresas quedarán expuestas a incumplir la Ley 2/2023 de Protección de Informantes por no disponer de un sistema interno de información, lo que puede constituir en una sanción económica en función de si se considera infracción grave 600.001€ o muy grave 1.000.000€ para las personas jurídicas.
4. Elegir el mejor método de comunicación para los empleados: las empresas deben disponer de un canal de denuncias que garantice la confidencialidad. Por ello, la opción que cada vez coge más fuerza son los canales de denuncia digitales, que facilitan un mejor seguimiento del caso en todo momento, así como el anonimato del anunciante.

"Nos encontramos ante un momento crucial para el whistleblowing en España y en toda la Unión Europea. La implementación de la Ley 2/2023 de Protección de Informantes ha ampliado significativamente las protecciones para los informantes, incluyendo la confidencialidad y el anonimato. Además, se enfatiza la importancia de la trazabilidad legal, lo que hace que la elección de la tecnología de whistleblowing sea crucial para el cumplimiento de la ley", explica Murray Grainger, Country Manager de EQS Group en España y Portugal.

Acerca de EQS Group
EQS Group es un proveedor internacional líder en soluciones tecnológicas regulatorias (RegTech), especializado en las áreas de cumplimiento corporativo, relaciones con los inversores y ESG. 

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Jordi Cassany, nuevo Director General de in-Store Media en Portugal

 Jordi Cassany 

ROIPRESS / PORTUGAL / NOMBRAMIENTOS - in-Store Media, multinacional española especializada en shopper marketing omnicanal, ha anunciado el nombramiento de Jordi Cassany como nuevo Director General de in-Store Media en Portugal.

Cassany, que durante tres años ha ejercido el cargo de Director de Desarrollo de Negocio y Marketing en España, es graduado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Navarra y Executive MBA por IESE Business School. Anteriormente, había trabajado en el área de consultoría estratégica de EY y en The Coca-Cola Bottling Company como responsable de estrategia de negocio.

Como nuevo Director General de la compañía en Portugal, Cassany continuará la línea estratégica de la multinacional en el mercado portugués para seguir fortaleciendo la presencia de in-Store Media en el país luso y liderar el sector del shopper marketing con una visión estratégica omnicanal basada en la innovación en el punto de venta y la digitalización de los canales de comunicación.

“Queremos seguir revolucionando el mercado portugués, sorprendiendo al shopper a través de la innovación y la digitalización: ejemplos recientes son el proyecto de digitalización de la tienda física de Continente o la implementación de elementos espectaculares en sus puntos de venta físicos. Y, todo esto, gracias al trabajo de un equipo experto y focalizado en el punto de venta que nos permite aportar valor tanto a retailers como a anunciantes en un mercado tan importante para in-Store Media”, ha comentado Cassany tras su nombramiento.  

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Impulso06 y Cursos Gratis Online lanzan nueva convocatoria de cursos online 100% subvencionados por el SEPE

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La oferta incluye más de 150 cursos que engloban la mayoría de categorías educativas como educación, salud, marketing, comercio, informática igualdad e idiomas. Están abiertos tanto a trabajadores como a desempleados

Impulso06 y Cursos Gratis Online, en colaboración con el Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), ha lanzado una oferta de más de 150 cursos online gratuitos, disponibles tanto para trabajadores como para desempleados. Estos cursos cubren una amplia gama de áreas educativas que incluyen cursos gratis de Educación, salud, marketing, comercio, informática, igualdad e idiomas, entre otros.

"Me complace enormemente anunciar que estamos viviendo un importante momento en nuestra organización. Nos enorgullece presentar más de 150 cursos subvencionados online que abarcan la mayoría de las temáticas. Estos cursos están diseñados para brindar oportunidades educativas de calidad a personas de todos los ámbitos de la vida", afirma Raúl Muñoz Sánchez, responsable de marketing en Impulso 06, sobre el lanzamiento del número de cursos.

Los cursos no solo buscan impartir habilidades y conocimientos relevantes, también buscan fomentar el compromiso en el estudio, garantizando así que los participantes aprovechen al máximo la formación. "Estamos comprometidos con el crecimiento y el desarrollo de nuestros estudiantes y estamos emocionados de ser parte de su viaje hacia el logro de sus metas personales y profesionales", según Raúl Muñoz Sánchez.

El lanzamiento de estos cursos tiene como objetivo proporcionar oportunidades de aprendizaje accesibles y gratuitas que lleguen a un amplio rango de personas y que potencien sus oportunidades laborales. De este modo, con los cursos también se busca que las personas obtengan un empleo en casos de desempleo o que se puedan mejorar situaciones laborales actuales o perfeccionar habilidades en aquellos casos en que ya se esté empleado.

Los cursos online gratuitos realizados por Impulso06 se realizan a través de un Campus virtual que ha sido diseñado con el objetivo de ser un entorno de aprendizaje fácil, intuitivo y eficaz. En dicho espacio los alumnos pueden ejecutar los cursos a través de internet, accediendo a los contenidos didácticos, explicaciones interactivas y ejercicios de autoevaluación. Todo ello bajo la supervisión de un tutor especializado. Durante el proceso de formación, el tutor está pendiente del alumno, comprobará el tiempo dedicado al curso y le orientará de la mejor manera teniendo en cuenta sus objetivos y circunstancias personales.

De esta manera, esta acción conjunta entre el SEPE e Impulso06 invita a quienes estén interesados a explorar la amplia oferta formativa de cursos subvencionados online y sumarse así a la oportunidad de aprendizaje.

Acerca de Impulso 06
Impulso 06 es una empresa joven, pero con una destacable trayectoria en el sector educativo. Ofrecen formación subvencionada y formación privada. También formación a medida para empresas, así como colaboraciones como partners tecnológicos para ofrecer soluciones punteras en el ámbito educativo.

Acerca de Cursos Gratis Online
Cursos Gratis Online es una web que ofrece formación gratuita y de calidad a todas las personas que quieren seguir creciendo profesionalmente y acceder a nuevas oportunidades laborales.

Gracias a una red de profesionales en activo del sector de la formación, ofrecen acciones formativas para los sectores más demandados, garantizando la mayor calidad en la enseñanza

Vídeos
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El autoconsumo fotovoltaico se implanta en la economía circular

 

ROIPRESS / ESPAÑA / SOSTENIBILIDAD - El entorno actual exige que las empresas deben conciliar el desarrollo económico con políticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Para ello, es necesario la implementación de modelos de Economía Circular, lo que implica redefinir sus actuales procesos productivos, basados en reducir el consumo energético y en la reutilización de materiales e incrementar su vida útil. Se trata del paradigma del nuevo desarrollo económico mundial, transformar los procesos de economía lineal actuales a economías circulares. 

Por todo ello, cada vez más industrias optan por realizar instalaciones de autoconsumo fotovoltaico, que permite la generación de energía eléctrica con fuente renovable y local, lo cual impacta directamente en la economía circular de la industria, ya que consume la energía donde la produce, reduce la huella de carbono de su actividad industrial y elimina las emisiones de gases efecto invernadero. 

Además, las instalaciones fotovoltaicas de autoconsumo tienen un impacto positivo en el coste de la energía consumida, consiguiendo que éstos se reduzcan, y limitan la dependencia energética  externa de la industria.

Sin embargo, hay que ser conscientes que los paneles solares no son eternos. Y aunque el reciclaje, hoy por hoy, es la solución más efectiva, no debe ser la única si buscamos optimizar la economía circular en la vida de los paneles. De hecho, diferentes estudios del Laboratorio Nacional de Energías Renovables del Departamento de Energía de EEUU, reflejan que las alternativas al reciclaje, pueden tener un gran potencial sin explotar para construir una economía circular efectiva para las tecnologías fotovoltaicas. Estas estrategias alternativas, como son la reutilización de paneles para otro tipo de instalaciones, la reducción del uso de materiales vírgenes en su fabricación y la ampliación de la vida útil de los productos, pueden proporcionar en el futuro nuevos ciclos de vida sostenibles de aplicación en la industria.

"Además, y para fomentar planes de Economía Circular, hay empresas que no sólo están implementando soluciones de energías renovables, sino que están solicitando que sus proveedores también ajusten las suyas al autoconsumo fotovoltaico, lo que les permite a ambos descarbonizar sus procesos y hacerlos económicamente más sostenibles y  competitivos", afirma Gonzalo Alcalá, responsable comercial y de marketing de IASOL.

Se espera que la demanda de paneles fotovoltaicos aumente, a medida que los países se alejen de los combustibles fósiles y utilicen más energía limpia. La creación de una economía circular sólida para estas tecnologías podría mitigar la demanda de materias primas, reduciendo los residuos y los impactos ambientales. Y es que los parques solares fotovoltaicos, así como el resto de los sistemas productivos, deberán cumplir requisitos de Circularidad. 

Alcalá destaca que “la Comisión Europea ha elaborado una hoja de ruta sobre el impacto ambiental de los sistemas fotovoltaicos y está implantando el Reglamento de Taxonomía, que determina cuando una inversión es verde o sostenible, y además indica que las instalaciones deben evaluar la disponibilidad y, cuando sea factible, utilizar equipos y componentes de alta durabilidad y reciclabilidad, que sean fáciles de desmontar y reacondicionar”.

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Ilca Sierra es la nueva CMO de Samsung para América Latina

• Ejecutiva con amplia experiencia en Marketing y en el comercio electrónico, forma parte del equipo regional de Samsung Latinoamérica con la misión de acercar la marca al consumidor latino.

ROIPRESS / LATAM / NOMBRAMIENTOS - Samsung Latinoamérica anuncia a Ilca Sierra como nueva CMO (Chief Marketing Officer) y vicepresidenta de D2C (Direct to Consumer). La ejecutiva será responsable de liderar las estrategias de marketing y del comercio electrónico, en asociación con las oficinas de las siete filiales de Samsung en la región: Brasil, México, Centroamérica y el Caribe, Colombia, Chile, Perú y Argentina. 

Con más de 20 años de experiencia en el mercado, la principal misión de Ilca será hacer de Samsung Latinoamérica una empresa cada vez más cercana para sus consumidores latinos, pensando en toda la experiencia del cliente y sus puntos de contacto con la marca durante su jornada de compras.

“Samsung tiene la innovación en su ADN. Queremos seguir innovando no sólo en nuestros productos, sino también en la forma como nos relacionamos con nuestros clientes”, afirma HS Jo, CEO de Samsung para América Latina. “Queremos hacer de Samsung la marca más admirada y querida por el consumidor latino”.

En Samsung Chile, la estructura de marketing se mantiene con Anita Caerols como Directora de Marketing y Ciudadanía Corporativa, además de Ilana Gómez como Gerente de Marketing de la división Mobile, y Magda Grunwaldt como Gerente de Marketing de la división CE. Todas las posiciones nacionales de marketing mantienen la colaboración con Ilca Sierra y el Equipo de Samsung Latinoamérica.

En Samsung Chile, el liderazgo del equipo de marketing se mantiene con Anita Caerols como Gerente Senior & CMO (Corporate Marketing Officer), y  reportando a las líneas de negocio directamente con  Ilana Gómez como Gerente senior de Marketing de Mobile Experience, y Magda Grunwaldt como Gerente  Senior de Marketing de Consumer Electronics.

Todas las posiciones nacionales de marketing mantienen la colaboración con Ilca Sierra y el Equipo de Samsung Latinoamérica. 

Ilca Sierra es brasileña y en sus 20 años en el mercado corporativo acumuló experiencia en puestos de liderazgo en el área de marketing, con amplio conocimiento en los segmentos minorista y de comercio electrónico, como Via, Magazine Luiza, Pão de Açúcar y Pernambucanas. Profesional reconocida en el mercado brasileño, fue una de las homenajeadas Women to Watch, en 2019, y elegida Profesional de Marketing del Año, por Caboré, en 2020.

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in-Store Media y Alimerka firman un acuerdo de colaboración para potenciar el punto de venta del líder asturiano a través de nuevos canales de comunicación digitales y tradicionales

• Alimerka es la cadena de distribución líder en Asturias, tanto por cuota de mercado en ventas (34%) como por número de tiendas (128 tiendas), siendo además el mayor generador de empleo de la región.

• El acuerdo, que refuerza el liderazgo de in-Store Media en el mercado español, impulsa la digitalización en el punto de venta físico con la comercialización de pantallas digitales de distintos formatos que estarán disponibles próximamente.

• Los nuevos soportes tradicionales están presentes en los 100 supermercados más importantes del grupo, que representan más del 70% de las ventas de la cadena.

ROIPRESS / ESPAÑA / ALIANZAS - in-Store Media, multinacional española especializada en shopper marketing omnicanal, y Alimerka, cadena de supermercados líder en Asturias, han firmado un acuerdo de colaboración para crear nuevos canales de comunicación con los consumidores en los principales establecimientos del retailer asturiano. 

Alimerka va a incorporar un circuito de pantallas digitales en un total de 77 tiendas, las cuales serán comercializadas por in-Store Media, mientras que los soportes tradicionales ya están disponibles y tienen una cobertura de 100 tiendas, las cuales representan más del 70% de ventas de la cadena.

Según datos de in-Store Media, el 82% de las decisiones de compra se resuelven en el punto de venta. En este sentido, el circuito de soportes tradicionales ayuda a la promoción de productos en el propio lineal de venta, impactando al 100% de los compradores de la categoría justo en el momento de decisión de compra. Por su parte, el circuito de comunicación digital formado por pantallas en los pasillos centrales de los supermercados de Alimerka constituye una manera de llegar al comprador de una forma atractiva, disruptiva e innovadora, consolidando una publicidad más dinámica y relevante en la zona con mayor tráfico de la tienda. La señalización digital efectiva de las pantallas permitirá captar la atención del consumidor, influenciando su decisión de compra en el punto de venta e incrementando la visibilidad y la conversión de las marcas.

Alimerka, cadena de distribución de referencia en el norte de España

Fundado en 1987, el grupo Alimerka se ha convertido en uno de los líderes indiscutibles de la zona norte, con presencia en Asturias, Castilla y León y Galicia. Con más de 6.000 trabajadores repartidos entre la planta logística de Lugo de Llanera y 170 puntos de venta, Alimerka constituye el mayor generador de empleo de la región de Asturias, donde además es líder tanto en ventas (34% de cuota de mercado) como por número de tiendas (número de tiendas: 128).

Con este acuerdo de colaboración, in-Store Media refuerza su liderazgo en el mercado español y su apuesta por implementar soportes de comunicación innovadores que permitan a las marcas interactuar con el consumidor de una forma estratégica en el punto de venta. La multinacional mantiene un firme compromiso por la omnicanalidad, la innovación, la digitalización y la expansión nacional e internacional a través de la firma de nuevos contratos con los principales retailers de cada país.

En este sentido, Antonio Janeiro, Director General de in-Store Media en España, afirma que: “el acuerdo con Alimerka nos permite establecer una presencia estratégica en la zona norte de España, reforzando nuestra posición como líderes de mercado. Apostamos de forma inequívoca por generar vínculos con los principales líderes regionales, llegando a los consumidores locales a través de nuestra experiencia en el punto de venta. Estamos entusiasmados por trabajar junto al gran equipo de Alimerka en el desarrollo de estrategias publicitarias innovadoras que impulsen el crecimiento de su negocio a través de la digitalización y la innovación”.

Por su parte, Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka, ha comentado: “la alianza con in-Store Media supone mejorar la experiencia de compra de nuestros clientes con información relevante sobre productos, ofertas, promociones y nuevos lanzamientos en el punto de venta. Y, todo ello, de la mano del líder en shopper marketing en España, lo que nos proporciona la confianza de haber realizado la mejor colaboración estratégica posible para hacer de Alimerka un supermercado todavía más competitivo, centrado en las necesidades de nuestros clientes y en sintonía con las corrientes del mercado mediante la implementación de soluciones digitales e innovadoras”.

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Arranca el III Hackatón Digital de Proyectos de Innovación Social

  Está dirigido a estudiantes de 3º y 4º de la ESO, 1º de Bachillerato y Formación Profesional de toda España, que pueden inscribirse hasta el 6 de octubre. El evento se desarrollará del 16 al 20 de octubre en formato digital.

• Habrá un máximo de 500 equipos, compuestos por 2, 3 o 4 miembros, que no pueden inscribirse en más de un equipo a la vez. De todos ellos, el comité evaluador seleccionará a 10 finalistas que podrán incorporarse a la incubadora de proyectos de innovación social Flow to the Future.

• Los equipos tendrán que diseñar propuestas tecnológicas que aborden tres retos: fomentar hábitos de vida más sostenibles en casa y en centros educativos; impulsar acciones con un menor impacto en el ámbito de la movilidad; y mejorar actividades de ocio con un consumo más eficiente.

ROIPRESS / ESPAÑA / GALARDONES - Ya está abierta la admisión de candidaturas para el III Hackatón Digital de Proyectos de Innovación Social, Hackatón Digital_23, una competición promovida por la plataforma Flow to the Future. Está dirigida a alumnos de 3º y 4º de la ESO, 1º de Bachillerato y Formación Profesional de toda España, que pueden inscribirse en equipos de entre 2 y 4 miembros (un mismo alumno no podrá participar en dos o más equipos) hasta el 6 de octubre en el siguiente enlace. Se podrán registrar un máximo de 500 equipos.

El Hackatón Digital_23 se desarrollará del 16 al 20 de octubre vía online, unas fechas en las que cada equipo participante tendrá que diseñar una propuesta innovadora que aborde alguno de estos tres retos: fomentar hábitos de vida más sostenibles en el hogar y/o en los centros educativos; impulsar acciones con un menor impacto en el ámbito de la movilidad; y dirigir nuestras actividades de ocio hacia un consumo menor y más eficiente. 

En este tiempo contarán con el apoyo de mentores y expertos, y podrán además atender a diversas charlas inspiradoras por parte de cuatro mujeres líderes del entorno empresarial: Cristina Corchero, CTO y fundadora de Bamboo; Ainoa Irurre, presidenta de Schneider Electric; Marian de la Peña, responsable de Innovación, Data & Digital de Ignis Energía; y Beatriz Von Munthe, líder del Foro de Energía y Materias Primas.

Todas las propuestas deberán enviarse antes del 20 de octubre (inclusive) en formato digital a la siguiente dirección de email: fundacioncapgemini.es@capgemini.com. Un comité evaluador seleccionará a los 10 finalistas, que podrán incorporarse a la incubadora de proyectos de innovación social Flow to the Future. Todos ellos tendrán que presentar sus proyectos ante el jurado el 31 de octubre en un encuentro online, en el que se elegirán los tres equipos ganadores.

Tercera edición

En ediciones anteriores han participado más de 800 estudiantes y profesores, que han conformado un centenar de equipos de 15 ciudades de toda España, ayudados por más de 130 mentores. El Hackatón Digital_23 es una de las acciones promovidas por la plataforma Flow to the Future, dependiente del Club Excelencia en Gestión y de la Fundación Capgemini. 

La primera es una asociación multisectorial que impulsa la transformación de la gestión y la mejorar de los resultados corporativos con el fin de contribuir a un futuro más sostenible de la economía española. Y la segunda, una entidad sin ánimo de lucro que tiene como misión promover el desarrollo de la innovación tecnológica, la ciencia, la mejora de las condiciones de vida y la educación en pro del interés general y de los sectores más desfavorecidos de la sociedad.

Flow to the Future organiza además el Concurso de Ideas Socialmente Innovadoras, que en estos momentos tiene en marcha su quinta edición. Dirigido a alumnos de 1º y 2º de la ESO, cada año sus participantes diseñan ideas de negocio innovadoras que abordan diversos retos sociales vinculados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

El Club Excelencia en Gestión es una asociación multisectorial, sin ánimo de lucro, que conecta a profesionales para generar y compartir conocimiento sobre gestión excelente, innovadora y sostenible, acompaña a las organizaciones a transformar su gestión para mejorar sus resultados y reconoce sus avances. Bajo el lema “Compartiendo y mejorando juntos”, los socios apoyan su propósito de crear una sociedad con confianza en el futuro impulsando organizaciones con una gestión excelente, innovadora y sostenible.

Fundado en España en 1991, el Club Excelencia en Gestión está integrado por más de 230 socios de los más diversos sectores y tamaños. Además, como representante oficial único de la EFQM para España, promueve el uso del Modelo EFQM como herramienta de transformación, formando, asesorando y reconociendo, con el Sello EFQM, a las organizaciones excelentes que miran al futuro.

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Entrevista a Blanca Isabel Llamas Félix, docente investigador de la Udad. Acad. de Contaduría y Admon. de la Universidad Autónoma de Zacatecas en México

 

ROIPRESS / MÉXICO / ENTREVISTAS -  Blanca Isabel Llamas Félix es Licenciada en Contaduría, Maestra en Administración, Doctora en Educación, Doctora en Administración Pública, con especialidades y diplomados en administración y mercadotecnia; con certificación profesional por la ANFECA, como tutor por CONOCER, con perfil deseable por PRODEP y candidata al SNI. 

Labora como docente investigador de la Unidad Académica de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma de Zacatecas, impartiendo disciplinas de administración y mercadotecnia, tanto en licenciatura como en la maestría en administración y colabora en el doctorado en administración.

Agencia Roipress lo ha entrevistado con motivo de su participación como ponente en el Neuromarketing Congress 2023, que se celebra el 26 y 27 de septiembre. Este evento internacional reúne un total de 17 expertos en neuromarketing provenientes de diferentes países como Italia, México, España, Chile, Venezuela, Colombia, etc. y está organizado por la Asociación Europea de Neuromarketing.

PREGUNTA: Se está hablando mucho sobre si la tecnología está al servicio de las personas, o si son las personas las que se están quedando sometidas al servicio de la tecnología. ¿Cómo ve usted este dilema, y cuál cree que sería la situación ideal en la relación humanos-tecnología?

RESPUESTA: Considero que aun cuando la tecnología pareciera estar absorbiendo a las personas en su cotidianeidad, sin lugar a dudas ella la que ha venido a propiciar un cambio totalmente radical en la vida de las personas, afortunadamente para beneficio de la sociedad misma, facilitándole la vida y ¿por qué no? hasta impactando en su prolongación, debido a los grandes avances en la medicina y muchos campos más.

Respecto a cuál sería la situación ideal en la relación humanos – tecnología, tal como lo señalé con antelación, continuar haciendo uso responsable de la misma, ya que gracias a ella se han logrado grandes avances en diversos ámbitos, como lo es la medicina, las comunicaciones, el facilitar la vida de los individuos, entre otras; sin dejar de lado, claro está, que el mal uso de la misma ha traído consigo algunas consecuencias negativas, que impactan a las personas, el medio ambiente y quizá en el futuro hasta logren propiciar un gran desplazamiento de la mano de obra ahora empleada.

"El sector de la música tiene una oportunidad única para aprovechar el neuromarketing y la inteligencia artificial para mejorar la interacción con los oyentes y aumentar la lealtad a las plataformas y artistas"

PREGUNTA: ¿Cómo está impactando la irrupción tecnológica en su ámbito profesional? Es decir, el Big Data, la Inteligencia Artificial, etc., ¿Cómo están afectando a la forma de hacer las cosas en su campo?

RESPUESTA: En mi ámbito profesional ocurre lo mismo que en otros muchos, no obstante, en la contaduría y administración, ha venido a revolucionar la forma de llevarse a cabo, desde la manera de trabajar con las cifras hasta la obligatoriedad del uso de la tecnología para la presentación de declaraciones y trámites fiscales, que no pueden hacerse de otra manera que no sea mediante internet; al igual que en el ámbito de mi ejercicio profesional en la educación, ha venido a revolucionarlo considerablemente, no se diga después de la pandemia de Covid-19, que propició el uso de la tecnología para evitar la pérdida de clases, haciendo ver que llegó para quedarse, aprovecharse y facilitar dicha labor, tanto para alumnos como para docentes, llegando al grado de permitir realizar la noble labor incluso a distancia, sin dejar de lado el problema que representa el facilitar las tareas y por ende el posible atrofio de las diversas competencias y habilidades de las personas, para el caso, de los estudiantes. 

Finalmente, y tal como lo señalo en nuestra ponencia, en el caso de la Mercadotecnia que es de las disciplinas que imparto, es posible utilizar la inteligencia artificial para analizar datos de neuromarketing y obtener información valiosa sobre las preferencias y motivaciones de los consumidores, para personalizar estrategias de marketing y toma de decisiones más informadas sobre las 4Ps, a fin de mejorar su efectividad y maximizar el retorno de la inversión.

PREGUNTA: ¿Cuáles son las principales claves o los puntos más interesantes que aborda su ponencia en el Neuromarketing Congress 2023?

RESPUESTA: El estudio de la música en el neuromarketing se plantea un análisis bibliométrico de la literatura incluida en la base de datos Scopus con el objetivo de identificar quiénes son los agentes claves, cuáles están siendo las principales líneas de investigación, desarrollo e innovación, así como la evolución que tendrán estas, a fin de establecer un marco de referencia que apoye la generación de conocimiento en los campos antes mencionados; apreciando que el sector de la música tiene una oportunidad única para aprovechar el neuromarketing y la inteligencia artificial para mejorar la interacción con los oyentes y aumentar la lealtad a las plataformas y artistas.

"El consumidor provee de información al marketing, siendo un factor importante de retroalimentación"

PREGUNTA: En base a su experiencia y conocimiento profesional, ¿Qué considera que aporta el Neuromarketing a empresa y consumidores?

RESPUESTA: Desarrollo de algoritmos de recomendación avanzados: Las plataformas de música pueden utilizar la inteligencia artificial para desarrollar algoritmos de recomendación altamente precisos, que sugieran música basada en las preferencias emocionales y comportamientos pasados del usuario.

• Creación de experiencias inmersivas: Mediante el análisis de las respuestas emocionales de los oyentes, las plataformas de música pueden adaptar la experiencia de usuario para ofrecer contenido más inmersivo, como conciertos virtuales con efectos visuales y sonoros personalizados según el perfil emocional de cada usuario.

• Personalización de promociones y ofertas: Las discográficas y artistas pueden utilizar el neuromarketing y la IA para crear promociones y ofertas personalizadas, que se ajusten a los intereses y emociones de sus seguidores, aumentando así el compromiso y la fidelidad del público.

• Análisis de tendencias y preferencias emergentes: La inteligencia artificial puede ayudar a identificar tendencias emergentes en la industria musical y las preferencias cambiantes de los oyentes, permitiendo a los artistas y empresas estar a la vanguardia de la evolución del mercado.

• Experiencia musical multisensorial: La combinación de la inteligencia artificial y neuromarketing puede abrir la puerta a experiencias musicales multisensoriales, que integren música con otros estímulos sensoriales (visual, táctil, olfativo, etc.) para crear experiencias más inmersivas y memorables.

PREGUNTA: En su opinión, ¿Cree que el neuromarketing convierte al consumidor en un mero "feedback" como dato medible, o lo convierte en el protagonista del marketing?

RESPUESTA: Sin duda alguna ambos, ya que el consumidor provee de información al marketing, siendo un factor importante de retroalimentación, útil para la toma de decisión en dicho ámbito, al igual que, ser el protagonista del marketing por todas las razones señaladas con antelación, a lo largo de las respuestas proporcionadas.

La ponencia de Blanca Isabel Llamas Félix en el próximo Neuromarketing Congress tendrá lugar el martes 26 de septiembre de 2023 a las 19:30 horas (GMT+2), con el titulo "Neuromarketing en la música. Construcción de un marco de investigaciones desde su origen, desarrollo y aplicación"

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• Este evento cuenta con la colaboración de Agencia Roipress y el apoyo del Club Empresarial Roipress.

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Pressto abre tres nuevas tintorerías en Zaragoza

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Están ubicadas en El Corte Inglés de Sagasta, en El Corte Inglés de Puerto Venecia y en Hipercor Gran Casa, lo que refuerza su unión con el líder de la distribución en España, donde cuenta ya con 45 tintorerías en España y Portugal

Tintorerías Pressto, marca referente en España en servicios profesionales de tintorería y lavandería, ha abierto tres nuevos establecimientos en Zaragoza. Las tiendas, ubicadas en El Corte Inglés de Sagasta, en El Corte Inglés de Puerto Venecia y en Hipercor Gran Casa, suponen un significativo paso adelante en la expansión de la marca en el territorio español.

Los nuevos locales ofrecerán la amplia gama de servicios por los que Pressto es reconocido internacionalmente, incluyendo tintorería, lavandería, limpieza de vestidos de celebración, alfombras, servicio de planchado y arreglo de prendas. Los clientes pueden esperar el alto nivel de calidad y atención al detalle que han llegado a asociar con la marca Pressto. Pero además se incorporarán igualmente servicios tan novedosos como la limpieza de calzado y bolsos, o la limpieza de cascos de moto o limpieza de artículos de bebé. Como importante añadido, estos nuevos locales contarán con todas las ofertas y productos promocionales vigentes en todas las tiendas, lo que le supondrá al cliente un ahorro importante a la  hora de llevar sus prendas más habituales a Pressto.

"Estamos emocionados de abrir estas tres nuevas tintorerías en Zaragoza y continuar con el compromiso de proporcionar servicios de lavandería y tintorería de alta calidad a los clientes", comenta Silvia Díaz, Directora General de Grupo. "Nuestra meta es ofrecer una experiencia excepcional de cuidado de prendas a los residentes de Zaragoza, y estamos confiados en que nuestras nuevas ubicaciones satisfarán y superarán las expectativas".

Pressto es conocido por su enfoque innovador en la industria de la tintorería y la lavandería. Con casi tres décadas de experiencia, Pressto ha revolucionado el cuidado de las prendas al combinar las técnicas tradicionales con la última tecnología, garantizando así la mayor calidad en cada servicio.

Con la apertura de estas tres nuevas ubicaciones, Tintorerías Pressto continúa su expansión y su objetivo de estar cada vez más cerca de sus clientes, ofreciendo soluciones rápidas, eficaces y de calidad. La apertura de las dos nuevas tiendas en Zaragoza supone un hito importante en la historia de la marca y refuerza su posición como líder en el sector de la tintorería y la lavandería.

Pressto, respetuoso con el medio ambiente
En su compromiso continuo con el medio ambiente, Tintorerías Pressto ha implementado importantes medidas sostenibles en sus establecimientos. Con el objetivo de reducir el consumo de plásticos de un solo uso, la empresa ha eliminado por completo su utilización, proporcionando a los clientes para el transporte de prendas sus fundas reutilizables, asegurando su protección y manteniéndolas en óptimas condiciones durante más tiempo.

Además, Pressto utiliza jabones respetuosos con el medio ambiente en todos sus procesos de limpieza, minimizando su impacto en los ecosistemas. La adopción de esta práctica alinea perfectamente con la visión de economía circular de la empresa, otorgando una segunda vida a las prendas y evitando el despilfarro.

La compañía es consciente de que limpiar las prendas es una práctica más sostenible que comprar continuamente ropa nueva. La limpieza profesional en tintorería garantiza la mejor conservación de los tejidos, lo que prolonga la vida útil de las prendas y favorece la economía circular al evitar el despilfarro de recursos.

Con estas acciones, Pressto reafirma su compromiso con la sostenibilidad y su contribución activa a un futuro más verde y responsable. La compañía sigue trabajando para impulsar un servicio de tintorerías respetuoso con el medio ambiente, y espera que estas medidas sean un ejemplo para la industria y la comunidad en general.

Su trabajo y esfuerzo diario ha sido recompensado por los consumidores, que han nombrado a la marca como mejor tintorería de 2023.

Sobre Pressto   
Pressto es una cadena española de franquicias de tintorería/lavandería fundada en 1994. En la actualidad está presente en 20 países de los 5 continentes con más de 300 establecimientos.

Pressto, como cadena de franquicias, explota el uso y la expansión de su marca que goza de alto reconocimiento a nivel internacional. Por eso, todos sus establecimientos, independientemente del país en el que se encuentren, presentan una imagen y siguen unas directrices comunes. Con el objetivo de garantizar la máxima calidad en su servicio, el éxito para todos sus franquiciados y seguir mejorando e innovando día a día, Pressto tiene establecimientos propios en los que, desde hace casi 30 años, pone en práctica su "know-how" o "saber-hacer". Es en estos establecimientos dónde su personal especializado pone en marcha los distintos procesos de tratamiento de las prendas, los últimos avances tecnológicos en tintorería/lavandería y los más novedosos sistemas de limpieza, para poder ofrecer siempre el mejor de los servicios a sus clientes.

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La mitad de los viajeros españoles desearía ser más espontáneo a la hora de reservar sus vacaciones, según el ultimo estudio de Skyscanner

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Un 17% de los españoles admite haber reservado alguna vez un viaje el día antes de salir

Dos de cada diez (21%) viajeros se ha presentado alguna vez en el aeropuerto sin billete y ha reservado un vuelo a un destino en ese mismo momento, según revelan los datos de un nuevo estudio llevado a cabo por Skyscanner, la web líder en comparación de viajes. Un 17% de los viajeros también afirma haber reservado hasta el día anterior a la salida, lo que apunta a un auge en la tendencia de los viajes espontáneos o de última hora.

Este estudio también revela que más de cuatro de cada cinco (80%) encuestados se consideran a sí mismos espontáneos en general, y cerca de la mitad (46%) desearía ser más espontáneo cuando se trata de viajar. Un 56% dice que le gustaría hacer un viaje planificado a última hora con su pareja; y un 49% ha sido sorprendido por alguien, alguna vez en su vida, que le ha regalado un viaje espontáneo.

La espontaneidad al viajar es buena para el bienestar y el bolsillo

Aunque algunos prefieran planear sus vacaciones con antelación, viajar de forma espontánea puede ser bueno para la salud mental, ya que los encuestados afirman sentirse emocionados (56%), felices (46%) y animados (32%) después de decidirse a hacer un viaje improvisado. Esto es algo que atrae a cada vez más viajeros, ya que más de un tercio (39%) ha reservado alguna vez un vuelo a un destino del que no sabía nada de antemano. La mayoría de los viajeros reservan viajes espontáneos con 2-7 días de antelación (49%).

Una forma de no malgastar los días restantes de vacaciones

Este estudio de Skyscanner desvela que el 29% de los encuestados afirma que la falta de días de vacaciones es uno de los mayores obstáculos para improvisar un viaje espontáneo.

Tras el verano, nos encontramos en una época del año en la que muchos viajeros pueden encontrarse con que todavía les sobran bastantes días de vacaciones que no han consumido durante el verano y no saben cómo aprovecharlos. Según los datos de Skyscanner, en este momento del año (septiembre), a los españoles nos quedan de media 13 días de vacaciones. Improvisar un viaje de forma espontánea puede ser una buena forma de no malgastar esos preciados días.

¿A dónde hacemos viajes de última hora los españoles?

Skyscanner ha analizado las reservas realizadas en la plataforma en los últimos 7 días para un viaje de ida y vuelta contratado con menos de un mes de antelación, y los destinos favoritos han sido los siguientes:

1. Roma Viaja a Roma desde 33€
2. Oporto Viaja a Oporto desde 23€
3. París Viaja a París desde 25€
4. Londres Viaja a Londres desde 26€
5. Lisboa Viaja a Lisboa desde 31€
6. Nueva York Viaja a Nueva York desde 266€
7. Milán Viaja a Milán desde 23€
8. Ámsterdam Viaja a Ámsterdam desde 90€
9. Múnich Viaja a Múnich desde 80€

Cómo ser espontáneo con poco presupuesto

La encuesta también revela que el dinero es un factor decisivo a la hora de decidirse a hacer un viaje espontáneo: el 66% afirma que el precio es la principal consideración a la hora de reservar.

Pero los turistas no tienen por qué arruinarse para improvisar una escapada asequible. Skyscanner ofrece a los viajeros la opción de marcar como destino "Explora cualquier lugar", de forma que le aparecerán todos los destinos para las fechas elegidas, ordenados por precio de menor a mayor. De esta manera, podemos encontrar vuelos para el mes de octubre con salida desde Madrid desde 19€, o con salida desde Barcelona a partir de 17€.** 

"Un 56% de los encuestados afirman sentirse entusiasmados cuando improvisan un viaje de un día para otro, lo que pone de manifiesto que los españoles valoramos un estilo de vida más espontáneo y disfrutamos de los viajes de última hora. Si somos avispados a la hora de reservar vuelos, podemos conseguir las mejores ofertas de viaje y seguir disfrutando de esa experiencia divertida que todos anhelamos", explica Ángel Guirado, experto en viajes de Skyscanner.

"Sabemos que reservar unas vacaciones y decidir el destino a veces puede parecer una tarea ardua, después de todo, hay muchísimos lugares increíbles entre los que elegir. Ampliar un fin de semana o añadir unos días de vacaciones a un festivo es una excelente forma de aprovechar al máximo el tiempo de vacaciones. Ser flexible y elegir disfrutar de una escapade improvisada puede ser una experiencia muy liberadora", añade Guirado.

Muchos usuarios de la plataforma se muestran encantados con los viajes espontáneos, por ejemplo, Lola Martínez, freelance y bailarina, explica: "como trabajadora autónoma, mi horario me deja poco tiempo para planificar viajes, pero no me gustaría que fuera de otra manera. Por ejemplo, mi trabajo como bailarina de bachata me lleva a menudo a viajar inesperadamente a destinos increíbles. Con poco tiempo para investigar o reservar con antelación, puedo dedicar más tiempo a las cosas que más me gustan, como practicar rutinas.  Además, ser más espontánea y flexible cuando viajo me permite encontrar grandes ofertas y explorar nuevos lugares".

En este sentido, Skyscanner comparte sus mejores consejos para reservar un viaje improvisado: 

• Utiliza la búsqueda "Explora cualquier lugar": Es el major punto de partida para un viaje sin un destino cerrado. Ordenando los destinos por precio de menor a mayor, este tipo de búsqueda puede inspirarte para ir a algún sitio en el que nunca hayas estado antes.
• Sé flexible con las fechas: Consultar multiples fechas te dará muchas más oportunidades de conseguir mejores precios. El coste de los vuelos depende de la oferta y la demanda y, como algunas fechas son más populares que otran, los precios pueden variar muchísimo. La "vista de mes complete" de Skyscanner te permite ver los vuelos más baratos de un solo vistazo.
• Mezclar y combiner para ahorrar dinero: ¿Sabías que no tienes por qué reservar un vuelo de ida y vuelta desde el mismo aeropuerto o con la misma compañía aérea? Si combinas aeropuertos cercanos y aerolíneas, puedes reducir costes y explorar diferentes ciudades o incluso países en un solo viaje.
• Encuentra un compañero de viaje espontáneo: Para aquellos a los que les cuesta decidirse y necesitan un empujón extra para salir de la zona de confort. Tu pareja, tu mejor amigo o incluso tus padres pueden convertirse en tus nuevos compañeros de viaje. De hecho, ¿por qué no planear viajes sorpresa a modo de regalo?
• Atrévete con destinos diferentes y prueba el Recomendador de Destinos de Skyscanner: ¿quieres probar algo nuevo o evitar las multitudes? ¿Cansado de recomendaciones sobrevaloradas? Skyscanner está experimentando un aumento de búsquedas a destinos alternativos o tradicionalmente menos elegidos, por ejemplo, las búsquedas a Hánoi (Vietnam) han aumentado un 237% en el ultimo año y a Cali (Colombia) un 64%. Además, Skyscanner ha creado la herramienta Recomendador de Destinos: a través de un chat en los mensajes directos de Instagram, los viajeros deben responder a una serie de preguntas ("¿Qué buscas en un viaje?", "¿Cuál de estas frases te define mejor?", etc.) para que la herramienta les asigne su destino alternativo ideal, y así huir de las opciones turísticas más populares y saturadas.***
   

*Estudio realizado por OnePoll en agosto de 2023 entre 1.000 adultos españoles que han viajado anteriormente por ocio y tienen previsto ir de vacaciones en 2023.

**Precios de vuelos actualizados en el momento de compartir, sujetos a cambios.

*** ¿Cómo se seleccionaron los destinos alternativos para el Recomendador de Destinos? El equipo de Skyscanner analizó los 50 destinos más populares reservados en Skyscanner el año pasado para viajes de ida y vuelta en clase turista en julio y agosto de 2022. A partir de esta lista, se seleccionaron 20 destinos alternativos por mercado en cuatro categorías de vacaciones diferentes y populares: playa, ciudad, larga distancia y naturaleza. Las alternativas son más baratas de conseguir (o al mismo precio) que los destinos vacacionales más populares, accesibles a los visitantes internacionales a través del aeropuerto y con precios razonables una vez allí.

Sobre Skyscanner 
Skyscanner es un líder mundial en viajes que ayuda a los viajeros a planificar y reservar su viaje con facilidad y confianza. Cada mes Skyscanner conecta a millones de viajeros en 52 países y 32 idiomas con más de 1200 socios de viajes de confianza para que puedan encontrar las mejores opciones de vuelos, hoteles o alquiler de coches.

Haciendo uso de la última tecnología, Skyscanner simplifica la complejidad de los viajes y proporciona soluciones honestas y transparentes, buscando más de 80.000 millones de precios cada día para que los viajeros puedan estar seguros de que han visto las mejores opciones posibles, todo en un solo lugar.

Fundada en 2003, Skyscanner tiene oficinas en todo el mundo, en Europa, Asia-Pacífico y Norteamérica, donde se desarrollan innovaciones orientadas al viajero, impulsadas por datos y conocimientos. Skyscanner se compromete a ayudar a dar forma a un futuro más responsable para los viajes en colaboración con nuestros socios, para que cada viajero pueda explorar nuestro mundo sin esfuerzo para las generaciones venideras.

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Entrevista a Joselyn Aidee Monroy Moreno, catedrática para la Univ. Latina y el Inst. José Ramón Fernández, y especializada en Marketing Estratégico y Herramientas Biométricas de Neuromarketing

 

ROIPRESS / MÉXICO / ENTREVISTAS - Joselyn Aidee Monroy Moreno es Maestra en Mindfulness por la Universidad Tecnológica Latinoaméricana y Licenciada en Mercadotecnia por la Universidad Latina Campus Sur con especialización en Marketing Estratégico y Herramientas Biométricas de Neuromarketing. 

Actualmente es Miembro Directivo del Consejo de Investigación y Evaluación de Competencias en la AMNAC (Asociación Mexicana de Neuromarketing y Análisis del Consumidor). Además de haber colaborado como experta en el ramo del marketing y comercialización para empresas como TV Azteca y Buscapé, es catedrática para la Universidad Latina y el Instituto José Ramón Fernández.

Agencia Roipress la ha entrevistado con motivo de su participación como ponente en el Neuromarketing Congress 2023, que se celebra el 26 y 27 de septiembre. Este evento internacional reúne un total de 17 expertos en neuromarketing provenientes de diferentes países como Italia, México, España, Chile, Venezuela, Colombia, etc. y está organizado por la Asociación Europea de Neuromarketing.

PREGUNTA: Se está hablando mucho sobre si la tecnología está al servicio de las personas, o si son las personas las que se están quedando sometidas al servicio de la tecnología. ¿Cómo ve usted este dilema, y cuál cree que sería la situación ideal en la relación humanos-tecnología?

RESPUESTA: Considero que la tecnología se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana. La creatividad para facilitar la vida es inherente al ser humano y con ello grandes desarrollos tecnológicos han surgido  hasta situarnos en  la era digital actual.  

La humanidad ha utilizado la tecnología para mejorar la calidad de vida, aumentar la eficiencia hacer cientos de cosas antes impensables, por ejemplo, la comunicación instantánea nos permite mantenernos conectados con amigos, familia e incluso colaborar con miembros de trabajo en cualquier parte del mundo y la tecnología de la información nos da acceso a un vasto conocimiento con solo un clic, indudablemente la tecnología ha revolucionado industrias, aumentado la productividad y proporcionado enormes comodidades que antes eran inimaginables tales como la asistencia de la IA en casa encendiendo y apagando luces, TV, aclimatando el hogar, encendiendo estufa y programando el refrigerador, reproduciendo nuestras piezas musicales favoritas entre otras comodidades, si bien desde la perspectiva anterior la tecnología se encuentra al servicio de las personas, pienso que hoy en día eso ha cambiado y los grandes avances tecnológicos que se han suscitado con la era digital han abierto justamente un dilema, en particular considero preocupante la creciente dependencia hacia la tecnología,  por ejemplo con  las redes sociales, ya que pueden ser adictivas y perjudiciales para la salud mental por el uso desmedido y con ello nuestra privacidad está siendo gravemente amenazada por la recopilación de datos, asimismo, la automatización tecnológica ha generado pérdida de empleos en varios sectores. Las personas nos encontramos  a menudo bombardeados de notificaciones, correos electrónicos y sin duda distraídos por la  pantalla del teléfono móvil e inmersos en un mundo cada vez más digital. 

Mi opinión es que  la tecnología puede ser un excelente sirviente y  maravilloso aliado o enorme peligro dependiendo de el uso que se le da, es decir la tecnología no es mala per se; el desconocimiento y las formas inapropiadas de uso  son las que lo convierten en una gran amenaza,   considero que la clave está en reconocer que somos responsables de nuestra relación con la tecnología y que debemos tomar decisiones conscientes que fomenten un equilibrio saludable y como mencioné anteriormente la tecnología tiene el  enorme potencial de mejorar y facilitar nuestras vidas de manera sorprendente por ello es indispensable el uso de la misma con responsabilidad y consideración por sus efectos en nosotros y en el mundo que habitamos y definitivamente es un tema que requiere conocimiento e información, me parece que la respuesta radica en la responsabilidad compartida es decir, por su parte las empresas y desarrolladores tecnológicos deben diseñar productos y servicios con un enfoque en el bienestar humano, promoviendo un uso responsable y fomentando el respeto por  la privacidad y aunado a ello  los gobiernos también deben establecer regulaciones que protejan los derechos de las personas y promuevan un uso ético de la tecnología, si bien  las personas tienen la responsabilidad de tomar decisiones informadas sobre su relación con la tecnología, pienso que  estamos obligados a  encontrar un equilibrio entre el mundo digital y el mundo real, establecer límites en el tiempo que pasamos en línea y priorizar tanto relaciones personales así como el bienestar emocional.

"Considero la posibilidad de que el neuromarketing tiene el enorme potencial para generar  un empoderamiento del consumidor y convertirlo en el protagonista del marketing"

PREGUNTA: ¿Cómo está impactando la irrupción tecnológica en su ámbito profesional? Es decir, el Big Data, la Inteligencia Artificial, etc., ¿Cómo están afectando a la forma de hacer las cosas en su campo?

RESPUESTA: Mi ámbito profesional es la docencia preponderantemente y la práctica del Mindfulness así que rescatando parte de la respuesta anterior, la tecnología se encuentra presente prácticamente en todos los contextos en los que me desenvuelvo, en principio considero a la tecnología en el contexto digital  como un conjunto de herramientas útiles para complementar el proceso enseñanza-aprendizaje sobre todo porque me permiten generar contenido significativo y materiales de alto impacto en la docencia.

En relación a lo que puedo observar a mi alrededor con alumnos e incluso con mis hijos que el Big Data y la Inteligencia Artificial están transformando la vida de los jóvenes universitarios en la Ciudad de México y en todo el mundo en áreas como la educación, el empleo la salud, la movilidad y la vida cotidiana. Estoy convencida de que estos avances pueden ofrecer oportunidades significativas, pero también plantean desafíos relacionados con la privacidad, la ética y la adaptación a un entorno tecnológico en constante cambio.

Por último hablando sobre el Mindfulness y la práctica de sus técnicas así como el conocimiento y las áreas de oportunidad con las que cuenta se ven favorecidas hasta cierto punto a través del uso de la tecnología ya que actualmente tenemos la suerte de escuchar meditaciones guiadas, e incluso modificar el estilo de vida y contar con mayor acceso a la información  en el tema. Pero precisamente ahí se abre un nuevo dilema sobre como están desarrollándose los contenidos que prometen mejorar la calidad de vida de los seres humanos a través de la práctica del mindfulness y para averiguarlo justamente he empleado las herramientas biométricas del neuromarketing y los resultados son sorprendentes e interesantes que abordaré en el Neuromarketing Congress 2023.

PREGUNTA: ¿Cuáles son las principales claves o los puntos más interesantes que aborda su ponencia en el Neuromarketing Congress 2023?

RESPUESTA: El Mindfulness es una práctica de entrenamiento mental que consiste en tomar consciencia plena de los estímulos internos y externos de la realidad presente, sin establecer juicios de valor, a fin de mejorar la inteligencia emocional para ser más asertivos en nuestra toma de decisiones y empáticos con el entorno. A pesar de que esta práctica se ha popularizado cada vez más desde su introducción al ambiente empresarial, social y psicológico, las evidencias científicas sobre su eficacia aún son limitadas. 

Por dicha situación en convenio con la Asociación Mexicana de Neuromarketing y Análisis del Consumidor, se llevó a cabo una investigación para conocer mediante procesos científicos y el uso de Herramientas Biométricas de Neuromarketing como la Electroencefalografía (EEG), Espectrograma Vocal (VPA), Seguimiento Ocular (ET), Test de Asociación Implícita (TAI) y Termografía (TMG), los efectos que se producen desde el aspecto no consciente del individuo, como es percibido por otras personas, conocer la efectividad y eficacia del Mindfulness para el óptimo desarrollo humano en diversas áreas de estudio y sectores de aplicación, así como comprender si dichas prácticas son realizadas bajo un óptimo marco estructural y ético.

"Estoy convencida de que estos avances pueden ofrecer oportunidades significativas, pero también plantean desafíos relacionados con la privacidad, la ética y la adaptación a un entorno tecnológico en constante cambio"

PREGUNTA: En base a su experiencia y conocimiento profesional, ¿Qué considera que aporta el Neuromarketing a empresa y consumidores?

RESPUESTA: El neuromarketing es una área de estudio que  ha proporcionado enormes aportaciones utilizando principios y  técnicas de neurociencia para comprender cómo los consumidores perciben, procesan y responden a los estímulos de marketing.  

En principio el neuromarketing puede permitir a las empresas a comprender mejor a sus clientes y desarrollar estrategias de segmentación mucho más precisas y con ello le brinda la posibilidad de diseñar un marketing mix más efectivo lo cual se traduce en productos/servicios más adecuados y atractivos,  también permite determinar un precio posiblemente más razonable, desarrollo de estrategias de comercialización, distribución y publicidad  más adecuadas todo esto con base en la percepción y procesamiento sensorial de los consumidores. Mientras que los beneficios para los consumidores se traducen en experiencias de compra más personalizadas y relevantes, lo que conduce a una mayor satisfacción y comodidad en su proceso de toma de decisiones de compra impactando en la lealtad de los consumidores.

Es claro que el neuromarketing puede ser una herramienta  de gran valor  para las empresas y los consumidores pero a su vez también conlleva preocupaciones éticas en cuanto a la privacidad y la manipulación. Por lo tanto, su aplicación debe realizarse de manera ética y con respeto hacia los derechos de los consumidores.

PREGUNTA: En su opinión, ¿Cree que el neuromarketing convierte al consumidor en un mero "feedback" como dato medible, o lo convierte en el protagonista del marketing?

RESPUESTA: Desde mi punto de vista como mercadóloga respondería que si tiene la capacidad de convertirlo solamente en feedback , debido a que los datos que se obtiene al implementar como estrategia el neuromarketing generan información medible y confiable al tener como sustento herramientas biométricas, sin embargo también considero la posibilidad de que el neuromarketing tiene el enorme potencial para generar  un empoderamiento del consumidor y convertirlo en el protagonista del marketing comprendiéndolos como seres humanos con emociones, necesidades y deseos. 

Cuando las empresas utilizan los datos neuromarketing para adaptar productos y servicios a las preferencias individuales pueden permitir que los consumidores se sientan valorados, es por ello que me parece fundamental que ellos estén informados sobre la manera en que se utilizan y gestionan sus datos obtenidos a través de las herramientas del neuromarketing y al igual que en otros contextos con diferentes herramientas por ejemplo las que se vinculan a la Inteligencia Artificial que se promueva y apruebe la opción de dar su autorización, buscando la manera de entablar un vínculo más confiable y amigable entre empresa y consumidor.

La ponencia de Joselyn Aidee Monroy Moreno en el próximo Neuromarketing Congress tendrá lugar el martes 26 de septiembre de 2023 a las 17:55 horas (GMT+2), con el titulo "Herramientas biométricas de Neuromarketing para evaluar la práctica del Mindfulness"

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Responsabilidad social empresarial, más allá de una apuesta ética que habla bien de las empresas.

 

• Pese a las dificultades que por motivo de la pandemia representó 2021 a nivel mundial, en México inversionistas institucionales duplicarán sus inversiones sostenibles, entre 2020 y 2025.

• Merco, monitor empresarial de reputación corporativa en México, comenta: “La responsabilidad no es una opción para las empresas, es una condición de permanencia: o se es responsable o no se será empresa.” 

ROIPRESS / MÉXICO / RSC - La Responsabilidad Social Empresarial se refiere al papel activo que las empresas deben asumir respecto al bien común o bienestar social. Este se hace presente en las políticas de comunicación corporativa, en la publicidad institucional y mensajes mediante los cuales muestran su compromiso con determinados valores sociales emergentes; como la sostenibilidad medioambiental, la inclusividad, la igualdad de género, los desafíos sociales y ambientales de nuestro tiempo.

“Los consumidores, la ciudadanía en general, esperan de las empresas algo más que eficiencia en la gestión; esperan un compromiso de mayor alcance, una respuesta a los grandes retos del presente. Además de una conducta ética más allá del mero cumplimiento de la ley en sus relaciones con clientes y proveedores, así como con las comunidades locales en las que operan”, menciona Ángel Rivero, Profesor del Master Universitario en comunicación corporativa y RSC de EAE Business School. 

Para el profesor, tras la pandemia, varios estudios en psicología y comportamiento de los consumidores muestran que existe por parte de las empresas, un compromiso a la altura de los desafíos del momento y del propio poder que las compañías concentran. Ese compromiso ayuda a incrementar el valor reputacional y tiene impacto también en la mejora de los resultados económicos. Sin embargo, habla de la importancia de que la RSE tenga una intencionalidad “genuinamente ética”.  

“La ética es el fundamento que da autenticidad a la Responsabilidad Social de la Empresa. Si no hay una intencionalidad genuinamente ética (no condicionada por expectativas de beneficio), las políticas de RSE corren el riesgo de convertirse en meras operaciones de imagen. Al final, los consumidores se darán cuenta”, señala más detalladamente al respecto Rivero. 

Hacer sostenible una RSE implica ciertos factores a tener en cuenta; que sus costos sean un elemento asumible para las empresas, que la responsabilidad social se refleje en las relaciones de la empresa con sus empleados, proveedores y clientes, y que existan códigos de conducta que consignen los valores y pautas de acción en la toma de decisiones.  

Con el tiempo las acciones RSE puede traducirse en impactos positivos para los territorios en donde tienen acción las empresas a través de programas sociales o medioambientales, cooperación con instituciones benéficas u diferentes ONG.

Aunque para las empresas la intención de privilegiar la búsqueda del rendimiento económico es una constante, debe haber un raciocinio ético en el cómo. Para el profesor de EAE Business School “siempre va a haber una tensión fundamental entre las expectativas de rentabilidad de la empresa y las exigencias éticas de responsabilidad social”. 

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Niños de todo el mundo, nombrados "Creadores de Sueños" para inspirar el futuro de la línea LEGO DREAMZzz

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El Grupo LEGO, ha nombrado a seis niños creativos de todo el mundo Creadores Jefe de Sueños, después de que sus increíbles criaturas de ensueño fueran seleccionadas entre miles de propuestas de todo el mundo para ayudar a inspirar el futuro del tema LEGO® DREAMZzz™

El tema LEGO® DREAMZzz™ es la nueva línea de la empresa juguetera que da vida a la creatividad de los sueños de los niños a través de una serie de animación para TV y una gama de productos muy divertidos. Los Creadores Jefe de Sueños ganadores viajaron a Billund (Dinamarca) desde Singapur, Hungría, Estados Unidos, Polonia y Reino Unido para participar en un increíble taller en el que inspiraron a los diseñadores de LEGO y compartieron impresiones sobre aquellas criaturas con las que su imaginación ha soñado.

Como parte del taller, los jóvenes Creadores Jefe de Sueños vieron cómo animadores y diseñadores de LEGO® DREAMZzz™ daban vida profesional a sus propias creaciones para imaginar cómo podrían ser en el mundo de los sueños de la línea LEGO® DREAMZzz™.

Los seis ganadores de Creadores Jefe de Sueños y sus creaciones oníricas fueron:

- Marisol, 12 años, EE. UU: El Dragón Soñador, un increíble dragón púrpura hecho de nubes y que lleva en su lomo una casa y el Libro de la Imaginación, para inspirar a los personajes LEGO, y guiarlos en sus búsquedas.

- Stanisław, 6 años, Polonia: La rana voladora, una asombrosa rana verde que puede saltar al cielo y volar en aventuras.

- Matthew, 11 años, Singapur: Jirafa Mail, una jirafa que entrega el correo a los soñadores utilizando cohetes propulsores que disparan hojas en lugar de fuego.

- Samuel, 11 años, Reino Unido: Seahorse Submarine, un caballito de mar y submarino que puede ayudar a los soñadores a vivir aventuras bajo el agua, con un compartimento en el pecho y equipo de buceo.

- Julia, 12 años, Reino Unido: The Dreamstone Guardian, una criatura blanca parecida a un gato, que vive en la tierra y en el agua, es capaz de planear y encogerse, todo para ayudarle a proteger sus preciosas piedras de ensueño.

- Gergő, 12 años, Hungría: El Vara-Wasp, una combinación de avispa y lagarto que utiliza su lengua para oler y vive alejado de las ciudades, protegiéndose con su aguijón.

"La línea de LEGO® DREAMZzz™ gira en torno a los sueños que se hacen realidad y a la imaginación como superpoder", afirma Marcia Marks Laursen, responsable de producto de LEGO® DREAMZzz™. 

Como Creador Jefe de Sueños, el papel de los niños en los talleres era defender la creatividad de los sueños dentro de la empresa y difundir los aspectos creativos positivos que soñar puede tener para los jóvenes de todo el mundo. Sus criaturas de ensueño han sido convertidas en versiones artísticas por creativos del Grupo LEGO y aparecerán en breves animaciones que se estrenarán en 2024.

La primera temporada de la serie LEGO® DREAMZzz™ ya está disponible en YouTube y otras plataformas, mientras que 11 nuevos sets de esta línea ya están disponibles en LEGO.com y en tiendas autorizadas para llevar al juego físico todas las aventuras de la serie.

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Almería acoge la primera edición del congreso internacional sobre Turismo y Economía Azul ‘Sun&Blue’

/COMUNICAE/

El congreso se celebra del 15 al 17 de noviembre y cuenta con el apoyo de la Junta de Andalucía, el Ayuntamiento de Almería y la Diputación de Almería. Más de 25 organismos, entidades y asociaciones nacionales e internacionales, relacionados con el Turismo y la Economía Azul colaboran en el congreso

Sun&Blue Congress, el primer encuentro que trata la Economía Azul aplicada al sector turístico en Europa celebra su primera edición en Almería del 15 al 17 de noviembre, en el Palacio de Exposiciones y Congresos "Cabo de Gata - Ciudad de Almería". 

El evento, promovido por beon. Worldwide y patrocinado por la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de Andalucía; el Ayuntamiento de Almería; la Diputación de Almería y la Consejería de Sostenibilidad, Medio Ambiente y Economía Azul de Andalucía, nace de los desafíos globales a los que las instituciones, las empresas y la propia ciencia han de hacer frente para construir un mundo más sostenible; de la importancia que el turismo ostenta como tractor de la Economía Azul y actividad económica desarrollada en el litoral, mares, ríos y lagos; así como del auge de innovadoras estrategias empresariales y punteras políticas públicas que están transformando la manera de hacer negocios y de desarrollar las ciudades y destinos turísticos alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). 

Durante sus tres jornadas de celebración, integrantes de la cadena de valor del sector turístico (cadenas hoteleras, grupos empresariales de gastronomía, turoperadores, agencias de viajes, actividades turísticas, etc.), del medio en el que el Turismo Azul se desarrolla (puertos, destinos de litoral, gestores públicos de infraestructuras) y comunidad científica, entorno a la conservación del fondo marino y los recursos naturales, sumarán esfuerzos para pasar de la teoría a la acción conjunta, compartiendo estrategias, casos de éxito y relaciones de primer nivel con el fin de innovar, diferenciarse y destacar en materia de Turismo Azul, Sostenibilidad y Economía de Impacto.  

Sun&Blue Congress es un encuentro anual que contará con la participación de destacados ponentes y expertos, de ámbito nacional e internacional, y que posicionará a los destinos del litoral, así como a las infraestructuras y los servicios que centran su actividad en los mares, océanos y ríos. De igual manera cuenta con el apoyo de más de 25 organismos, entidades y asociaciones nacionales e internacionales, relacionados con el Turismo y la Economía Azul colaboran como Turespaña, Segittur, Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), WestMED, AMETIC, Suncruise Andalucía, Atlazul, Confederación Empresarial de la Provincia de Almería (ASEMPAL), Fundación Ecomar, Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), Federación Española de Asociaciones de Puertos Deportivos y Turísticos (FEAPDT), Asociación de Educación Ambiental y del Consumidor (ADEAC), Fundación Restaurantes Sostenibles, Red de Ciudades Inteligentes (RECI), Cátedra de Turismo Digital y Litoral de la Universidad de Málaga, Fundación Descubre, Andalucía Ecoactiva, Clúster de Empresas Innovadoras para el Turismo de la Comunitat Valenciana (ADESTIC), Instituto Andaluz de Buceo Profesional – Centro de Buceo Benalmádena. 

En cuanto a sponsors, destaca la Cámara de Comercio de Almería, Grupo Cosentino, Macenas Resorts, Barceló Hotel Group, MINI España, Autoridad Portuaria de Almería, Esri España, Ecovidrio, Amadeus IT Group, ACUAREA, Acciona, Nomads Pro, Biorizon Biotech e Iberia. 

Agenda del congreso 
Sun&Blue Congress propone un main auditórium donde se desarrollarán conferencias magistrales de líderes del sector; mesas redondas y paneles de discusión verticales especializados en sostenibilidad, movilidad, accesibilidad, nuevos modelos de negocio y emprendimiento, tecnología, inteligencia artificial, gastronomía, deportes náuticos, atracción de talento, economía y financiación, recursos naturales, patrimonio costero y litoral, infraestructuras… También habrá una zona expositiva orientada a las oportunidades, tanto para startups como para empresas consolidadas, donde podrán presentar sus proyectos más destacados, hacer networking y establecer colaboraciones entre los asistentes. 

La agenda de Sun&Blue Congress se focalizará en la figura del turista. El objetivo es centrarse en la satisfacción del turista, la calidad de las experiencias, la accesibilidad de los servicios y la sostenibilidad de las actividades a largo plazo. Además de dotar de protagonismo al residente del destino, tratando su sostenibilidad económica y empleabilidad.  

Complementando a la agenda, se prevén actividades singulares durante el congreso y durante el año hasta llegar a su segunda edición. Entre ellas, destacan las jornadas de limpieza de playas o la creación de mobiliario urbano a partir de redes recogidas del fondo del mar; una exposición de fotografía sobre recursos naturales; formación sobre sostenibilidad y alimentación responsable en centros educativos; o la celebración de los Premios Sun&Blue.

Más información en: https://sunandbluecongress.com/es 

Por qué Sun&Blue Congress 

La Economía Azul promueve el crecimiento económico desde un prisma en el que el propio motor del desarrollo se basa en la preservación de los ecosistemas marinos y la sostenibilidad medioambiental. El Turismo Azul está en el centro de la estrategia de la Unión Europea de Blue Growth.  

Sun&Blue Congress pone en valor la Agenda 2030, donde el turismo sostenible tiene una posición firme. El turismo puede contribuir, directa o indirectamente, a todos los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) con el crecimiento económico inclusivo y sostenible, el consumo y la producción y el uso sostenible de los océanos y los recursos marinos. 

Según el Informe sobre la Economía Azul de la UE en 2022, los sectores establecidos de la Economía Azul emplearon directamente a cerca de 4,45 millones de personas en 2019 y generaron alrededor de 667.200 millones de euros en volumen de negocios y 183.900 millones de euros en valor añadido bruto. La economía azul supuso el 1,5% del PIB del conjunto de países de la Unión Europea, y el 2,3% del empleo en los 27 estados miembros. En España, en ese mismo año, la economía azul contribuyó al valor añadido bruto nacional con una aportación de 30.422,7 millones de euros, y en términos de empleo generó 834.696 puestos de trabajo, es decir, el 19,1% del total en la UE. 

En Andalucía, la Economía Azul aporta más de 300.000 puestos de trabajo con alrededor de 5.000 pymes cuya actividad está vinculada directamente al medio marino. De esta manera, el Turismo Azul aporta más de 17.000 millones € a la economía andaluza, lo que supone un 10,5% del PIB de la comunidad autónoma. 

Almería, destino del congreso 

Almería por ser un enclave privilegiado por su diversa oferta turística, su favorable climatología, los espectaculares espacios naturales y sus 200 kilómetros de costa. También destaca su gran número de horas de sol y los grandes recursos que posee, convirtiéndolo en un territorio idóneo para la investigación de las energías renovables y sostenibles medioambientalmente. 

Andalucía en general y Almería en particular cuentan con la trayectoria, los recursos naturales y el tejido empresarial idóneo para ser punta de lanza en este Turismo Azul en Europa. 

Vídeos
Sun&Blue - Vídeo promocional

Fuente Comunicae

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